Parfois se ha establecido como una de las firmas de accesorios más exitosas en el ámbito internacional, sobresaliendo particularmente en España, donde cuenta con más tiendas que muchas otras marcas prestigiosas. Desde su desembarco en Madrid hace diez años, la compañía ha visto un crecimiento acelerado, logrando casi 1.000 locales en todo el planeta y generando una facturación anual que supera los 300 millones de euros, de los cuales el 40% corresponde al mercado español.
El comienzo de una empresa triunfante
El origen de una empresa exitosa
Manuela Medeiros, fundadora de la marca, tuvo la idea de crear un negocio de accesorios tras sus viajes a Londres, donde encontró inspiración en los escaparates. En 1994, a los 42 años, decidió abrir su primera tienda en la calle Santa Catarina en Oporto, con el objetivo de hacer accesible la moda a todas las mujeres. Su enfoque en ofrecer una amplia variedad de joyas, bolsos y pañuelos a precios asequibles la llevó rápidamente al éxito.
Expansión internacional y crecimiento en España
El crecimiento de Parfois ha sido estratégico. En 2012, la empresa llegó a España con un plan de expansión basado en franquicias y corners en grandes almacenes. En poco tiempo, logró superar sus propias expectativas: en su primer año abrió 26 puntos de venta, aumentando a 40 en 2013 y a más de 50 en 2014. Gracias a este éxito, su modelo de negocio comenzó a ser estudiado en universidades portuguesas, mientras que el sector financiero la reconocía como una visionaria del comercio minorista. En 2019, fue galardonada como empresaria del año.
A pesar del reconocimiento, Medeiros ha mantenido un perfil bajo, ofreciendo pocas entrevistas y centrándose en su negocio y su familia. En una de sus escasas declaraciones, mencionó que su objetivo es ser reconocida como una buena madre, hija y hermana, además de una empresaria apasionada por crear y desarrollar proyectos. Sus hijas, Bárbara y Mariana, también se han sumado voluntariamente a la empresa, asumiendo cargos de responsabilidad.
Aunque Medeiros ha sido la impulsora del crecimiento de Parfois, siempre ha estado dispuesta a delegar responsabilidades cuando ha sido necesario. En 2006, empezó a transferir el control de la compañía a Sérgio Marques, quien pasó de ser director financiero a director ejecutivo. Bajo su liderazgo, los ingresos aumentaron de 20 millones a 290 millones de euros en 2018. Más tarde, María José Folache asumió el puesto de consejera delegada hasta 2021, año en el que fue sucedida por Susana Sánchez.
Bajo la nueva conducción, la compañía ha delineado planes ambiciosos para el porvenir, incluyendo la apertura de 1.200 tiendas físicas y la ampliación en el mercado asiático. Su meta es lograr una facturación de 550 millones de euros anuales antes de 2023, consolidando aún más su presencia en la industria global de la moda y los accesorios.
Un legado de triunfo
Un legado de éxito
Manuela Medeiros ha demostrado que una idea bien ejecutada puede transformar el mercado. Su capacidad para liderar con visión y mantener un equilibrio entre la innovación y la accesibilidad ha convertido a Parfois en un referente en el sector. Con una estrategia clara y un equipo sólido, la marca sigue avanzando hacia nuevos desafíos, manteniendo su compromiso con la calidad y la accesibilidad en el mundo de la moda.
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