Europa prohíbe el procesamiento de metadatos de usuarios para ofrecer publicidad personalizada | Tecnología

No podrás tratar los datos personales de tus usuarios para servir publicidad adaptada a tu perfil. Así, se puede establecer una decisión urgente e incentivadora de la Junta Europea de Protección de Datos (EDPB en sus siglas inglesas), organismo que coordina las agencias de protección de datos de los 27, entre ellas. la AEPD española. La decisión, de acuerdo con el viernes y notificada al gigante tecnológico de estos mercados, exige que se complete con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR), que entró en vigor en 2018 y que por tanto involucra a la empresa fundada por Mark Zuckerberg.

La prohibición, que entrará en vigor el 8 de noviembre, afecta al negocio principal de Meta. La empresa ha obtenido su autoridad cediendo los datos personales de sus usuarios (siempre que estos puedan conectarse a las redes sociales de forma voluntaria, como número, dirección, ocupación o contactos, como los que reconocen los historiales de navegación de la empresa) para que los anuncios podría ayudar a alcanzar el objetivo de sus campañas en la medida de lo posible. La industria de la publicidad personalizada, controlada durante la última década y los medios de comunicación con la ayuda de Facebook y Google, son las dos empresas más gigantes que existen en la actualidad.

Esta vía de entrada, sin embargo, no aplica actualmente a Meta. La Autoridad Irlandesa de Protección de Datos, que tiene su sede en la sede europea de la multinacional, ha sido informada de las personas afectadas por esta decisión. No es raro que Meta anuncie que costará 13 euros para aquellos que no quieran ser perfilados un día antes de que el CEPD tome esta decisión. “Todo el mundo sabe que estamos avanzando hacia la práctica: mucha gente paga, mientras que Meta puede actuar como ahora”, explica Jorge García Herrero, Delegado de Protección de Datos y abogado especializado en el cumplimiento de esta norma.

Una vez que se ha preparado para recibir el golpe, la decisión es relevante porque indica el camino que la UE tomará a partir de hoy en materia de protección de datos. “Este es el momento en que Meta se encuentra en el proceso normativo de datos y en el marco de prácticas ilegales”, dijo el presidente del CEPD, Anu Talus, en un comunicado. La decisión europea se produjo dos semanas después de que los impuestos generales de 41 estados de EE UU pidieran a la empresa desarrollar productos diseñados a conciencia para contratar niños.

“Se anunció que ofrecería a los ciudadanos de la UE y del Espacio Económico Europeo la oportunidad de dar su consentimiento (para tratar sus datos personales) y que en noviembre ofrecería un modelo de suscripción para cumplir con los requisitos normativos”, afirma. un portavoz de la empresa. “El SEPD ha sido consciente de este plan durante esta semana y hemos acordado plenamente con ellos para lograr un resultado satisfactorio para todas las partes. Esta persona ignorará injustificadamente este sesgo y el sólido proceso regulatorio”, añadió.

Por qué ahora: un proceso de 5 años

El CEPD se puso en contacto con la autoridad de vigilancia de datos irlandesa, país en el que se encuentra la sede europea de Meta, que prohíbe a las plataformas del grupo “cualquier tratamiento de datos personales con multas publicitarias basadas en el comportamiento”. Esta decisión no es arrepentimiento. Tienes tu origen con tres resoluciones. La primera es una sanción de 390 millones de euros del regulador irlandés el año pasado, que tuvo lugar en la época del CEPD, por el procesamiento independiente de datos de usuarios europeos desde mayo de 2018 (la fecha de entrada en vigor de las normas europeas de protección de datos).

Esto garantiza que el acuerdo de consentimiento de los términos y condiciones que sus usuarios aceptan para instalar la aplicación explica cómo se utilizan los datos. Y que, debido a las particularidades de su modelo de negocio, este contrato era suficiente para cubrir tanto el tratamiento específico de la plataforma (que los usuarios renuncien a los derechos de autor de las fotografías para que puedan ser compartidas con otros) como el perfil que hace Meta para vender publicidad personalizada a terceros. “La sanción del hombre dice que el contrato sólo lleva la primera parte; el segundo requiere otro contrato”, dijo García Herrero.

En julio, el Tribunal de Justicia de la UE dictaminó en un caso entre la autoridad competente alemana y Meta que la empresa no podía examinar su modelo de negocio ni los intereses legítimos para registrar y procesar los datos personales de los usuarios, pero bien podrían serlo. por lo tanto, cuenta con el consentimiento explícito de las personas interesadas. Abrirás la puerta para contactar con el servicio.

También soy yo, la autoridad noruega de protección de datos lo sabe en Irlanda (la autoridad competente para ubicarse en este país la empresa) quien busca si incluye el RGPD. “Los noruegos quieren la sanción del gobierno y dicen que es urgente y lo atacarán, y si no es así, lo harán. Irlanda no tiene nada y Noruega prohíbe a sus ciudadanos estar cualificados para servir su publicidad personalizada”, añadió García Herrero. Oslo envía su decisión al CEPD para que la pronuncie y, si es correcta, se extenderá a toda Europa. Y ahí es donde voy a terminar al final.

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