Carlo Padial, editor: “La transformación digital en España se ha visto afectada por la cultura única que existe, el pelotón” | Tecnología

Hay un momento en el que Carlo Padial (Barcelona, ​​46 años) piensa que va a cambiar Internet. E Internet puede cambiar tu vida viendo videos virales. En una redacción que se ha convertido en la más grande e interrumpida, junto con los medios digitales naturales resultantes, sin siquiera evaporarse, tendrán millones de visitas en las redes sociales. Durante estos años, patio de recreo, la startup que ejerce como directora de reportajes y contenidos, entró en competencia con todos los perfiles de Facebook de los medios de comunicación tradicionales españoles. Superó incluido al Los New York Times.

“Era una locura. No estábamos preparados para esto. Il est clair que la chose que je vais faire est mal», reconnaît aujourd’hui Padial dans la cafétéria d’un hôtel dans le centre de Madrid. Depuis que la burbuja digital a exploré la finale de la décennie passée, elle a déjà vu los vídeos Ataques virales de adolescentes a las puertas de las Apple Stores y se ha visto en el mundo del cine y la televisión, sin renunciar a una última como el manga. Las notas del iPhone escritas de forma frenética para no visualizar ni una sola de las situaciones absurdas que se ha topado en cabina la presencia en estas oficinas Contenido (Blackie Books, 2023), una sátira vivaz y muy veraz que recorre los años más “caóticos et emocionantes” de Internet.

Pregunta. «Contenido” es una palabrería que se quiere evitar en los editoriales.

Respuesta. Hay un mejor momento para hablar de contenidos, es un poco tabú. cuando estoy en camino patio de recreo Hay una columna de videos que habla de lo que tenemos contenido, todo lo que es contenido. Entonces, cuando decido escribir un libro sobre un comenzar En español, que describe las diferencias entre mi vida y lo que vimos en la serie de HBO sobre Silicon Valley, hablé sobre la palabra más adecuada para describir esta locura.

PAG. ¿Y cómo fue la realidad?

A. Un absoluto dispar. Empezando por el CEO eso pasa con un bolso de HBO, y todos tienen especial cuidado de que nos absorban. Pero no hay razón para decir que una sola persona fue responsable de este caos, porque fue un engaño colectivo. El modelo cultural y digital en España está permanentemente roto. En nuestro caso, hay alguien que detectó un patrón y la posibilidad de tirarse pedos en poco tiempo. Pero dejo de lado el talento, la investigación que caracteriza a Silicon Valley. Yo no hice nada. Aquí la transformación digital se ha visto totalmente afectada por la cultura única que realmente existe en España, que es el tanteo.

PAG. En algún momento me di cuenta de que la salida de patio de recreo iba tiene que ser imparable.

A. Tenemos varias fases en la revisión. Una primera muy caótica donde tenía cierta entidad, pero esto le permitió poco a poco ser un hombre que emprende un encuentro con su personalidad. El más fuerte y puro fue el sentimiento de libertad en la hora de la realización. Llegabas a patio de recreo y las ideas más locales, que en otros sentidos hubieran parecido una estupidez, fueron bienvenidas. Era una especie de Lejano oeste en Internet, donde todo es posible durante un mes.

PAG. Hasta que solucione los problemas.

A. Claro. Es muy difícil para mí. Luego, después de completar con éxito este experimento, llevé a los publicistas a abrirnos los ojos. No había suficiente virus para ganar dinero. Se trata también de explotar esta idea de una Internet mucho más politizada, porque el contenido no puede ser sólo artístico, sino que tiene una intención. Y si bien tuve éxito y nuestros hijos cambiaron de asiento, aún más grande, se engañaron en su primera experiencia laboral pensando que este modelo sería funcional.

Lo más guay, y lo más puro, era el sentimiento de libertad.

PAG. ¿Crees que este será el futuro de los medios de comunicación?

A. No, no lo sabemos. Tienes la sensación de entrar en un sitio muy raro, sin saber cuál es el siguiente. Adáptese un poco a los medios con los que puede funcionar, oír, tirarse un pedo por completo y entrar continuamente en una espiral de cambio y crecimiento descontrolado que resulta en una implosión absoluta.

PAG. En enero de 2018, se produjo un cambio en el algoritmo de Facebook (que el protagonista del libro llama «Vietnam») milenio«) hizo que patio de recreo Perderá el 80% de su tráfico, lo que representa una catástrofe económica para la empresa. En ese momento éramos director de vídeo del Grupo Zeta, pero pasamos un año después, cuando en el entorno digital se había hecho público un ERE que afectó a la mitad de sus editores. ¿Por qué volvió?

A. De manera totalmente chiflada, piensa que podrías ayudar a resolver la situación. Además, como todo el contenido de Zeta era una realidad normal, solía hacer vídeos políticos, sociales… Después de vivir el caos de patio de recreo Huí a trabajar en un entorno de comunicación tradicional, pero sentía que no encajaba. Mientras vuelo y paso por un momento para ver el derrumbe. El ERE, qui fue muy duro de ver, una verdadera bofetada del mundo real. Pero también lo es el mundo cultural y digital en España: el ciclo permanente del colapso. En 2018, los medios nacionales huyeron y ahora son las agencias de personas influyentes que confías en las señales de agonía.

PAG. ¿Cree que la de los personas influyentes ¿Cuál será la próxima burbuja a explorar?

A. Creo que estás pasando. Las agencias se enfrentan a una crisis muy importante. Los medios de comunicación siguen en la misma crisis. Y la publicidad digital, que parece ser el último corte, también es una salva. Si bien este no es el caso, siempre lo reconoceremos más adelante. En parte porque hay alarmas, pero si tienes gente de estos sectores en privado, eso es lo que sabes.

La realidad de los medios naturales digitales es que aparece, abre un espacio que no existe, y una vez ese espacio se genera para personas con más recursos y más poder y eso les permite salir.

PAG. Esto influyó en el cambio del algoritmo de Facebook en el país. patio de recreo?

A. Mucho, pero ese no es el único fallo del algoritmo. Ninguna función de nada. La realidad de los medios naturales digitales es que aparece, abre un espacio que no existe, y una vez que se genera ese espacio, hay gente con más recursos y más fuerza y ​​lo abandonan. Antes de usar el móvil para ver vídeos de patio de recreodemostrará que ahora tengo la solicitud de Netflix. Tengo medios de comunicación que no tienen cuenta de Twitter en este momento, o que tienen 50 segundos. Nadie pensó que las redes sociales tenían un sitio para ellos. Ahora todos los programas de televisión y medios de comunicación tienen su canal de YouTube, contestan entrevistas en Instagram y TikTok.

PAG. Si tienes una mejor gestión, ¿podrías vivir?

A. Sí, es normal que lo grabé porque no lo hice todo en Facebook, que me ocupo de cocinar también en la Web, en mi época. patio de recreo Puedo hacer todo en Facebook. Estás en estas reuniones donde decidimos que nuestro negocio está aquí y no nos importa. Pero además creo que el comercio era insostenible, y no es cierto que tenga mucho cuidado, lo que no quiere decir que no haya nada de ellos.

PAG. En cinco años, Facebook pasó de ser la red social que permitía ganar millones con anuncios, a un robo trivial.

A. Totalmente. Estas en facebook. Hay un hombre que no sabe muy bien lo que buscamos. Se ha convertido en la colcha de las redes sociales.

PAG. ¿Qué pasa ahora con el contenido?

A. Estas cosas no te llegan desde un solo sitio. Ahora cada uno tiene uno. cronología totalmente diferente. Probablemente, no compartimos más del 20% del contenido en Internet, porque la realidad está mucho más polarizada que hace una década. En un momento en el que estamos seleccionando contenidos que tienen una característica de curación extrema: un podcast, una serie de Netflix que no está enfocada a nadie, un documental que es una película, la cuenta de Twitter de un escritor que no es apta para promotores de ideas… El panorama está profundamente fragmentado.

Quiero comprar un teléfono viejo que no tiene acceso a Internet.

PAG. ¿Le corresponde el riesgo de saturar a los usuarios con tantos estímulos?

A. Por supuesto, la mujer es sincera. Quiero comprar un teléfono viejo que no tiene acceso a Internet. No es para más. Lo hemos encerrado todo y vamos a necesitar un año para recomponernos con los amigos que hayan podido estar en cuestión. Nos centramos en nuestras relaciones con el mundo. Y todo esto se ha hecho por ellos. teléfonos inteligentesalgo que hemos creado en casa y que es brutal, pero que repetidamente se demasianiza.

PAG. En el libro, hay “cultos” de medios digitales nacionales como Facebook. ¿Cuál será la sección 2023?

A. Allá liga de reyes. Hay una secta típica. Mediodía además mucha hortera, mucho español. El otro día vi por primera vez una transmisión, porque ahora me encontré solo con fragmentos en rojo, y luego me encontré en la silla.

PAG. Durante los años de máxima viralidad, se tratará de patio de recreo como tomar los milenials. ¿Qué es la Presentación del Centenario?

A. Hay un tema muy entretenido con esto, y no sabemos nada al respecto. Muchos de nosotros estamos en reuniones donde tratamos de manera especial lo que nos deleita de los centenarios. No puedes preocuparte directamente porque, a diferencia de los millennials, no estás en ese espacio. Es obvio que le gustan otros movimientos. Sabemos que estamos en TikTok, que estamos en Twitch, que probablemente los videojuegos sean su cine y que algo han rodado de forma más definitiva. Pero el restaurante es especulativo, y si se trata de escucharlos, no te preocupes.

PAG. Un pesaje de los impresionantes parecidos, más que la historia de patio de recreo, Contenido Es la historia de una generación que creemos que puede cambiar el mundo utilizando Internet. ¿Lo consiguieron?

A. Hay cierto ingenio para pensar que fue posible. La noticia era muy buena, podía calibrar sus consecuencias y todo lo que iba a hacer. Hemos pensado totalmente en lo que podríamos hacer con las personas que no nos pidieron que lo hiciéramos porque querían, pero realmente el problema son ellos. nada de baby boomers, millennials o centennials. Mientras que una vez que dibujas los nuevos espacios, planteas los mismos problemas de tu tiempo. Tenemos un viaje muy sorprendente para llegar con él o con él. Toda la experimentación audiovisual con el 4G en los móviles ha culminado en la reconstrucción de la televisión, de la forma más dolorosa.

PAG. ¿Qué recogió el vídeo viral hoy?

A. Creo que habrá un vídeo de muchas cosas de España que se pondrá las pilas con el tema de la inteligencia artificial. Los españoles intentan explicar a la inteligencia artificial que son españoles, conceptos como «vengo en diez minutos» y que nunca están ahí. Vamos a correr riesgos con esto.

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